原创[db:标签][db:标签]�题:QuestMobile2020中国智能终端市场半年洞察报告:国内四大公司都在与苹果对抗，而5G新机器正在进行激烈的竞争.

来源:QuestMobile

童鞋抓到一只猴子，上一个“年中报告”看起来怎么样？童鞋的背景中有一条信息:我感受到了K12的恐怖.上半年，由于疫情的影响，不仅K12，而且整个经济环境都相当困难。然而，移动互联网的各个领域仍在苦苦挣扎，表现良好。它也显示在年中报告中。此外，可以预计，随着5G的加速，新的应用形式和新的商业模式也将出现。这种升级的游戏是让竞争退出红海的关键.根据QuestMobile的数据，截至2020年6月，国内智能终端的市场结构基本定型:首先，安卓和iOS在8月份开通，苹果手机的比例下降到21.6%；其次，国内四大模式稳定，华为已经突破到26.3%。OPPO、vivo和小米分别为19%、16.6%和9%，同比增幅较弱，三星略有回升至3.4

从用户年龄分布来看，华为在25至40岁的用户中所占比例较高，尤其是25至30岁的用户。苹果在41岁至45岁的人群中保持主导地位，而vivo在25岁以下的人群中上升，小米在31岁至35岁的人群中继续保持主导地位，三星也相当独特。在46岁以上的人群中，它突然上升并占据领先地位。就地区而言，它仍然是以前的结构。苹果在一线和二线城市有优势，而OPPO和vivo在下沉区域有明显优势。

国产品牌的崛起离不开密集的内容营销，尤其是新机器营销。从线下新闻发布会和广告大片到KOL一起创作内容，再到现场直播并带来今年流行的商品，营销战的前线持续了几个月，可以说是尖锐的。华为、小米、OPPO和vivo已成为四大最受关注的品牌，华为以48.5%的关注度遥遥领先。具体到今年上半年5G新款的发布节奏和营销模式，不管是高端还是低端，杀手锏都是相当激烈的:所有3000元以上的新款在照片参数方面都在继续飙升，今年还与屏幕刷新率进行了对比。3000元以下，面对年轻人的市场，每个家庭都做了足够的设计、代言、联合营销的文章。

怎么了？你不妨看看报告。

国内终端品牌市场规模进一步扩大，华为和苹果展开激烈竞争。

1。中国智能终端安卓系统的份额已经接近80%。以华为为首的国内终端品牌份额持续扩大，四大厂商格局基本稳定。

2。不同的品牌在完全不同的年龄组有优势，因为他们的音调和营销方法不同；华为在25-30岁的年轻人中更受欢迎。在活体内使用者中，24岁以下的年轻人比例很高。

3。苹果终端用户在一线和二线城市有明显优势，OPPO和vivo在下沉区域有优势；华为、小米、三星接近市场

4，华为和苹果在更换机器方面竞争激烈，这是用户选择的第二大机器更换

5，选择更换华为的苹果用户主要是25-40岁。中青年和新的一线城市用户；流向苹果的华为用户主要是在一线和二线城市的40岁以上的人。

国内终端品牌通过

内容营销创造影响力。

1。国内终端品牌通过KOL和官方数字进行内容营销。

1.1每个品牌都通过有节奏的分级内容营销继续扩大其知名度，占据用户的头脑，并最终导致销量。

1.2在内容平台上，华为拥有最多的相关内容。小米位居第二，新兴品牌一加、黑鲨和reAlme也非常重视内容运营。

1.3 KOL传播每个品牌的内容主要是100，000-100万粉丝。其中，vivo赞助了著名的综艺节目，并提到了KOL在品牌头脑中的高比例。Realme通过数字专家发布促销信息，拥有100-500万粉丝的高KOL比率。

1.4科学技术学院

2.1华为成为国内最受关注的终端品牌，拥有近50%的关注度，粉丝用户比例也很明显，其次是小米的关注度

2.2华为和小米的粉丝在年龄和地域结构上非常接近，OPPO粉丝集中在30岁以上和30岁以下的三线城市，vivo吸引了更多24岁以下的年轻粉丝

所有品牌都密集发布新车型。

同价位车型的市场竞争非常激烈

1。终端消费仍处于升级阶段，2000元以上机型比例明显增加。越来越多的用户选择在3000元

2以上的机型。所有3000元以上的流行安卓机型都是5G，在3000元以上的中高端机型中竞争高性能和新创意

2.1。所有品牌都推出了5G手机来争夺市场:去年流行机型的主流卖点，如多摄像头、高倍变焦和闪光灯充电，现在已经成为标准，刷新率和采样率也成为新的卖点。

2.2小米10和荣耀30系列都是通过赞助流行综艺节目进行营销的。OPPO Ace2赞助电动竞赛切入细分市场

3，3000元以下的新机器通过各种游戏在青少年市场上争夺313000元以下的新品牌机器。红米K30和华为新星系列引领潮流，三款非5G手机仍备受关注。

3.2该品牌选择年轻、精力充沛的偶像明星作为代言人，争夺同类型用户，竞争激烈。

3.3每个品牌都在产品迭代中努力，通过联合模型，