[db:标签]��品[db:标签]��营销的经典话题。新产品营销是许多品牌日常工作的重要组成部分。然而，随着近年来互联网营销环境发展影响下的传播语境的变化，公众的视野更多地暴露在移动互联网场景中，新产品营销阵地越来越多地聚集到在线平台上。

由于新产品营销的特殊需求和分散的互联网营销场景，暴露准确性不足、用户产品认知基础薄弱和品牌商誉是当前品牌在新产品营销阶段的共同痛点。在过去的一段时间里，CPB、vivo、VitAsoy等品牌在美国都铎平台上的新产品营销案例受到了业界的好评。基于此，我们将努力探索新时代有趣而有效的新产品营销方法。在

新品营销第一步，解决曝光精准度

美图解决方案：平台优势+技术加持

大数据时代，新产品营销首先要解决的问题是如何找到品牌的目标群体。目前，如果你还在公共领域的交通池摇旗呐喊，那就等于大海捞针。此时，找到最适合推出新产品的流动平台尤为重要。毫无疑问，一个与主流客户群高度契合的平台是当前营销中目标客户群辐射的最佳选择。

其中，美图作为中国领先的图像处理和社交平台，以图像拍摄、修复和展示的综合使用逻辑为市场提供了广阔的空间。它还帮助许多合作伙伴做出了许多精彩的营销亮相。

美图作为该品牌新产品主要营销阵地的突出优势主要表现在以下几点:

1、用户基数大。.28亿月度直播用户，这意味着美图平台拥有巨大的流量基础。它可以满足品牌人的大量需求。它覆盖全球16.9亿台独立设备，每天处理中国主流社交平台53%的照片，这意味着以图像为媒介，基于美国图形平台的本土营销可以获得广阔的自我传播空间。

2、购买力水平佳.美国土家平台上女性用户的比例超过70%，24岁及以下人群的比例超过45%，这是当今主要买家的核心标签。

3、人群标签多元。基于美图十多年的运营成果，美图平台积累并存放了大量的用户数据。凭借美图影像实验室(MTlab)的技术能力，品牌营销活动可以为不同群体实现更准确的目标用户划分和差异化推广。

4、行为活跃度高。，基于美图原创及衍生广告产品的植入，让美图用户以自我驱动的方式参与营销活动，并愿意跨平台分享内容，从而成为品牌新产品营销阶段的优质种子用户。当

新品营销第二步，产品认知打基础

美图解决方案：感知一体，促成“体验式长草”

新产品上市时，公众普遍缺乏对新产品的认识。在营销活动的特定阶段，用户如何快速了解产品的核心信息？

CPB：以定制AR黑科技呈现新品核心卖点，线上线下联动打开用户认知。

在xCPB的营销案例#4D中，美图黑色科技用AR来展示使用产品前后的效果对比，用明星示范来吸引用户加入体验，让观众能感受到产品的护肤效果，并把线下的闪光店联系起来，打开体验范围。CPB产品的三维颜料效应特征正在迅速而广泛地传播。

△#4D立体出生#定制AR

GLAMGLOW：主题互动AR直观传递品牌理念，光速填补品牌中国市场认知空白。

与GLAMGLOW合作。基于品牌首次进入中国市场的特殊时期，营销推广的重点更多的是培养公众的品牌意识。一方面，美图努力和广泛的资源联系，使品牌的官方宣传TVC#逸夫明明夜光首次亮相#，初步打开了用户的意识；另一方面，在美容相机中创建同名的交互式增强现实。让用户在使用增强现实后成为红地毯明星，突出“下一秒你就画产品，你就是超级明星”的产品概念。促销、互动和双效促进了产品的普及，为产品开拓国内市场奠定了良好的基础。简而言之，用户的个人“体验”在新产品营销阶段的价值远胜于传统的硬营销推广。真实的体验更有可能产生真实的流量

新品营销第三步，认知深化塑口碑

美图解决方案：趣味互动+口碑裂变

对于具有成熟市场认知基础的品牌，新产品发布期更重要的要求是如何区分用户的认知和现有的认知，使用户对相应的新产品形成一定的好感。有趣的互动引发的口碑裂变是解决这一需求的最佳方式。在美图平台上。品牌如何依靠这一理念在用户中深入培养品牌商誉？

维他奶：3D双人表情AR，特色道具助力好友互动趣味升级！

在维他奶新包装发布期间，为了向公众传达新产品的包装特点，品牌和美托联合推出了两人互动增强现实，并推出了“表达心灵的拼写表达”主题活动。多种新的包装核心元素:bean emoji通过3D建模嵌入到meitu ar中，并且在用户选择拍照时随机曝光。双重互动创造多种玩法，使豆表情符号成为朋友间亲密互动的有趣载体。当时，美图站内外的社交平台掀起了一波打卡和豆表情互动图片展示的浪潮，使得维他奶产品的新包装形象深受欢迎。

△维他奶#拼写表达宣布新想法#双互动AR

LAMER鎏光气垫：AR定制+社交话题炒作+KOL推文，多重互动助力产品认知度+口碑双线并进

LAMER本身就是一个受女性欢迎的品牌。除了延续品牌的高端色调，新产品上市比为新产品创造声誉更重要。为了充分利用美图平台的沟通优势，实现对新LAMER产品的营销预期，美图为LAMER制定了四步营销策略:“首先，美图秀平台的主页很难暴露。

第二，推出社交话题# LAMER Glazed气垫#是为了引起整个平台用户的注意。

立即，增强现实交互被创造出来，用高级纹理创造出一种时间流逝的感觉。通过增强现实柔和的表现，LAMER釉面气垫可以帮助用户保持完美化妆产品的亮点，无论时间如何变化，激发用户参与的热情。

终于。通过KOL推文，它以多角度的内容触及粉丝，并逐渐渗透到用户的头脑中。

除了第一步之外，本次营销活动的后续步骤都是基于引导用户参与互动的核心理念，并计划了一个渐进的沟通逻辑，即使用话题来引导互动，体验和利用口碑，并使用口碑来提高音量。通过这四种策略，光是在美国图表平台上，LAMER Glossed气垫就实现了超过1亿次曝光和超过207万次点击，超过其营销目标的3倍。

△LAMER眩光气垫主题页X时间通滤波器xKOL Tweet

vivo：话题承接手机原生滤镜“观后感”，光感自拍获数万人主动pick

特别提醒：

此外，秀秀社区还设立了一个#选择你的光自拍#主题区，并把主题与现实联系起来。用户可以通过主题区域直接跳转到增强现实体验，或者从增强现实体验无缝切换到主题发布。充分扩大了用户在营销活动中的主动性。新鲜的体验导致了活动整体互动量的大幅增加，而KOL的花式草地显著提高了用户的分享意愿。不同方法的互动营销逻辑使vivo成功打破了竞争产品的同质化壁垒，成为同期产品的营销范例。

△vivo#pick Your光敏自拍器# Native AR Filter

△vivo#pick Your光敏自拍器#秀秀定制主题AR Filter跳转逻辑

我们可以发现，互动营销在新产品营销阶段的优势不仅抛弃了传统的单向内容输出逻辑，还强调了用户在营销过程中的参与性和主动性。这在很大程度上规避了当前公众对大量营销信息的排斥，并让用户有意识地进入产品核心信息的吸收状态。另一方面，在美图平台上进行的新产品互动营销，特别赋予了社会货币属性以自身的美感和趣味，创造了一个积极的市场

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