“11.11”嘉年华�[db:标签][db:标签]��节就要到了，购物车已经满了，囤积者仍在努力购买最值得购买的商品。奶粉是真的吗？跨境购买昂贵商品会遭遇模仿吗？炫耀有机绿色的新鲜食物的来源在哪里？11月11日嘉年华购物节期间，京东基于区块链技术的智真连锁防伪追溯平台做了充分准备，为整个场景中消费者的生活质量提供切实保障。目前，已全面覆盖生鲜、农业、母婴、美容化妆、白酒、3C、二手商品、跨境商品、医药、线下商务等十多个领域。

近年来，随着消费者对正版产品质量和安全的关注度大大提高，区块链技术的防伪追踪成为一个热门的应用场景。以母婴奶粉领域为例。由于新晋升的父母大多是出生在85岁至90岁之间的消费者，他们对安全和质量的担忧远远超过价格。他们的消费意愿和质量升级需求是显而易见的。他们特别注意奶粉的科学配方和安全性。京东智真连锁以区块链防伪追踪平台为其在母婴奶粉领域的应用核心，并与惠氏、雀巢、伊利等国内外知名品牌充分结合，共同构建母婴安全防伪追踪系统，让马宝可以购买，婴儿可以安全食用。

据了解，早在2017年8月，JD.com和惠氏营养就正式启动了区块链质量追溯合作，惠氏的祈福质量追溯系统在JD.com平台上正式上线。JD.com智珍连锁防伪追溯平台，基于区块链技术，可以集成多交易主体共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多种基础技术，自然适合零售供应链的端到端信息管理。在京东区块链技术的支持下，惠氏奶粉将每罐奶粉的商品信息上传到京东区块链账簿，统一呈现给终端消费者。消费者从JD.com购买惠氏产品时，可以感受到产品的可追溯性特征。收到产品后，他们还可以追踪产品的产地、原材料、加工、储存、物流、销售、分销等生产和流通环节。

此外，JD.com还帮助雀巢、美赞臣、伊利、贺飞等企业追踪通过区块链技术销售乳制品的全过程。每罐奶粉都通过区块链技术获得一张“独特”的身份证，以追踪系列商品的关键可追溯性信息。消费者只需点击JD.com APP一键，就能清晰地看到这盒牛奶的“前世”:一系列详细信息，如牛奶来自哪个牧场、奶牛信息、原料奶储存信息、生产加工信息、检验报告、运输状态等。这大大改善了消费者的购物体验，就像体验牧场一样。

京东智真连锁防伪追踪平台不仅有利于消费者，也有利于企业的数字营销。京东区块链的“一件事，一个代码”营销可以赋予每一款产品“连接”消费者的能力，让品牌通过用一把钥匙扫描代码来连接消费者，从而建立起用户账户的层级体系，这可以方便一系列准确的用户润色活动，如问卷调查、红包营销和抽奖活动，从而帮助品牌厂商的数字营销更加准确高效，全面提升品牌价值。

这不仅仅是“独自战斗”。京东的区块链品牌智珍连锁也积极与企业品牌经销商合作。在开放区块链防伪溯源开放平台的同时，JD.com继续从更高的行业模式拓展联盟伙伴，以开放的心态与政府监管机构、大学和上下游行业共同构建溯源生态。例如，早在2017年，就与原质量监督检验检疫总局、工业和信息化部、商务部建立了质量追溯防伪联盟，